| |
|
| |
Verenigingsnieuws
Leerstoel start met typologie van events |
| |
|
|
|
|
| |
|
|
| |
De leerstoel Eventmarketing & –Communicatie wordt op 31 oktober officieel gelanceerd tijdens het IDEA-gala. Hoogleraar Ed Peelen en assistent-professor Karoline Wiegerink verzorgen op die avond gezamenlijk een speech over de invulling van de leerstoel.Ed Peelen is bekend als hoogleraar Direct Marketing/CRM aan de Nyenrode Business Universiteit. Daarnaast werkt hij als partner bij het Rotterdamse adviesbureau ICSB Marketing en Strategie. Eventmarketing & -Communicatie (EM&-C) past volgens professor Peelen perfect bij de onderwerpen waar hij de laatste jaren intensief mee bezig is.
‘Een aandachtsgebied is multi-channel management. Dat gaat over de wijze waarop je verschillende communicatiekanalen kunt inzetten om zo goed mogelijk contact met relaties en klanten te onderhouden. Experience economy is ook een van mijn werkterreinen. Daarin onderzoek je hoe betekenisvolle ontmoetingen kunnen bijdragen aan het tot stand komen van waardevolle zakelijke relaties en wat de betekenis daarvan is voor de economie. Verder ben ik bij Nyenrode actief betrokken bij diverse management development programma’s. Onderdeel daarvan is het begeleiden van verandertrajecten. Daarvoor kun je bijvoorbeeld ook intern gerichte events inzetten.’De nieuwe leerstoel is ondergebracht bij de Nyenrode Business Universiteit en heeft een omvang van één dag per week. Ed Peelen wordt bij zijn werkzaamheden voor de leerstoel bijgestaan door Karoline Wiegerink. Zij is in 2002 gepromoveerd op een onderzoek naar het bereik van vakbeurzen. De doelstelling van de leerstoel EM&-C komt neer op: verzorgen en stimuleren van toegepast wetenschappelijk onderzoek en onderwijs en zorg dragen voor kennisuitwisseling tussen wetenschap en praktijk. Ed Peelen en Karoline Wiegerink vertellen hoe ze deze opdracht de komende jaren gaan invullen.
‘Onderzoek en onderwijs moeten een bijdrage leveren aan de professionalisering van het vakgebied. Op onderzoekgebied zijn er verschillende onderwerpen die aandacht verdienen. Waar we mee starten, is het opstellen van een typologie van verschillende soorten events en het op een rij zetten van alle marktonderzoeken om een beeld te krijgen van de omvang van de sector. Dit vormt de basis voor een handboek EM&-C.’
Wiegerink en Peelen noemen vooral het onderzoek naar de effecten van events heel interessant. ‘Naast een antwoord op de vraag ‘wat bereik je met events?’ kan het ook leiden tot een overzicht van best practices. Er loopt op dit moment al een effectmetingonderzoek, bij het European Centre for Experience Economy, waarover we in de toekomst zullen publiceren.’
‘Wat betreft onze onderwijstaak: in het komende collegejaar, vanaf juli 2008, zal EM&-C als keuzevak worden aangeboden in het parttime Msc-programma op Nyenrode. Het handboek dat we samenstellen, dient ter voorbereiding op de oratie en aansluitend de colleges. Verder zullen we masterclasses voor de sector gaan aanbieden en een jaarlijks terugkerend congres organiseren als coproductie van IDEA en Nyenrode.’
|
|
| |
|
|
|
|
Nieuwsarchief
Verenigingsnieuws 2012
|
|
