| |
|
| |
Verenigingsnieuws
Evenement 2007: een feest voor het vak |
| |
|
|
|
|
| |
|
|
| |
De vakbeurs Evenement op 4 en 5 april in de Jaarbeurs te Utrecht werd dit jaar voor de negende keer georganiseerd. Ruim 250 exposanten, van ballonnenproducent tot de top in eventlocaties, lieten zien wat zij de branche te bieden hebben. IDEA was aanwezig met een ‘boardroom’ bij de afdeling EventHospitality.Léon Kruitwagen: ‘Deze beurs is altijd een feest, eigenlijk vieren we hier een keer per jaar het vak. Het is natuurlijk ook een showcase: iedereen laat het beste wat hij in huis heeft zien. Verder is het netwerkgedeelte van deze beurs belangrijk. Het gaat om contact leggen, mensen (weer) spreken en de belangrijke ontwikkelingen van het moment met elkaar delen. Wat ik leuk vind op deze beurs is dat verschillende partijen -bureaus, locaties, catering- zich vaak gezamenlijk presenteren op één stand, zoals bij de stand van het Convention Bureau Den Haag. Dat staat voor mij symbool voor de kracht en noodzaak van samenwerking tussen partijen onderling aan één evenement. Die samenwerking zie je hier dan weer terug.’IDEA was mede-organisator van de EventBranche Bijeenkomst op de tweede beursdag met als gastspreker Stephan Fellinger, ondermeer directeur Blogo Media en vakdocent bij SRM. In zijn lezing, met het thema Energizing Communication!, ging hij in op de vraag: ‘Hoe kunnen interactieve media een rol spelen bij het realiseren van je marketingdoelstellingen?’
Fellinger liet overtuigend zien dat je voor het realiseren van je marketingdoelstellingen je zaken op orde hoe dan ook moet hebben, zowel op het internet als in ‘real life’. ‘De enige winkels die zullen verdwijnen als gevolg van internetshopping, zijn de slechte winkels. Voor de rest zal ‘echt’ en ‘virtueel’ gewoon naast elkaar blijven bestaan.’ Waarbij hij ook aantekende dat het onderscheid tussen echt en virtueel wat hem betreft flauwe kul is. ‘Vergelijk het met de eerste auto die er nog uitzag als een postkoets. We zitten nog vast aan het oude beeld, dat moeten we loslaten. Virtueel is natuurlijk net zo echt.’
Om optimaal gebruik te kunnen maken van nieuwe interactieve media moet je als bedrijf duidelijke doelstellingen hebben. ‘Niet zeggen: we willen iets met internet. Dat leidt over het algemeen tot niets.’ Vervolgens moet je niet bang zijn voor nieuwe technologieën. ‘Het gaat namelijk helemaal niet om die technologie, het gaat om de invloed ervan op het gedrag van mensen.’ Kortom: niet kijken naar wat je er allemaal mee kan, maar wat je ermee kunt bereiken. Ten slotte heb je ook nog gezond verstand, een dosis nieuwsgierigheid en een zekere lef nodig. ‘Durf te experimenteren, met duidelijke doelstellingen, een budget en een tijdpad. Na verloop van tijd zul je merken welke experimenten slaagden, wat niks bleek te zijn en wat je nog moet bijstellen.’
Het op die manier ontwikkelen van een succesvolle interactieve marketingstrategie hoeft absoluut geen handenvol geld te kosten. Fellinger sloot af met de verwijzing naar tal van ‘Kalverstraten’ op het internet waar bedrijven vrijwel gratis ruimte kunt huren, zoals Google Earth, Hyves, eBay en Flickr.
|
|
| |
|
|
|
|
Nieuwsarchief
Verenigingsnieuws 2012
|
|
