| |
|
| |
Verenigingsnieuws
In 2011 zullen ‘groen’ en MVO niet onderscheidend, maar gewoon de norm zijn. |
| |
|
|
|
|
| |
|
|
| |
Maurice Hartog, bestuurslid Communicatie en Onderzoek
IDEA gaat komend jaar werken aan een grotere naamsbekendheid en aan merklading op basis van jaarthema en payoff. Het intensiveren van de communicatie met de markt, de stakeholders, staat in 2011 centraal en onderzoek is daarbij de onmisbare basis. ‘Die communicatie gaan we verder invullen met campagnes naar de buitenwacht, via verschillende media,’ vertelt Maurice Hartog. ‘In alles wat we gaan doen willen we die drie pijlers – creativiteit, kennis en zekerheid – keer op keer spiegelen. Daar willen we ons door laten inspireren en daar kan men ons op afrekenen.’
Dat onderzoek de kennisbron is waar de communicatie op afgestemd wordt, blijkt al uit de pijlers onder de nieuwe payoff. ‘Die komen 1-op-1 uit het onderzoek dat we in 2010 hebben uitgevoerd onder opdrachtgevers. Daaruit blijkt zonneklaar dat opdrachtgevers die kenmerken het belangrijkste vinden in de samenwerking met een bureau. Daarom hebben we die ook gekozen als merklading voor IDEA.’
‘In 2011 gaan we een benchmark inrichten, om de markt goed in kaart te brengen. Wat daar nu over bekend is, zijn zwevende cijfers: afkomstig uit allerhande onderzoeken, soms oud, soms niet-representatief en in de meeste gevallen niet door ons ondersteund. Wij willen de grootte van de markt in segmenten, aantallen en omzetten vastleggen in deze branchebrede benchmark.’
Denkend aan 2011 zie ik …
‘Voor de branche zie ik dan toch een weer aantrekkende markt. En ook dat ‘groen’ en MVO geen onderscheidend vermogen meer opleveren, maar in 2011 gewoon de norm zijn geworden. Verder verwacht ik dat de IDEA-leden in 2011 het merk IDEA meer zullen gaan uitdragen als onderscheidend voor hun eigen bureau. Daarmee maken ze het merk IDEA zelf ook weer sterker.’
|
|
| |
|
|
|
|
Nieuwsarchief
Verenigingsnieuws 2012
|
|
