| |
|
|
| |
Bij verschillende peilingen onder IDEA-leden kwam naar voren dat de leden veel waarde hechten aan het vergroten van de naamsbekendheid van IDEA. In haar Jaarplan 2010 kondigde het bestuur aan dat hierop actie zou worden ondernomen, te beginnen met een 0-meting naamsbekendheidonderzoek. Dit onderzoek is afgelopen mei/juni uitgevoerd door EventPanel.
‘De resultaten zijn, in combinatie met een recent onderzoek naar de toegevoegde waarde van bureaus, vooral interessant als basis voor het marketing- en communicatiebeleid,’ aldus verantwoordelijk bestuurslid Maurice Hartog.
Het onderzoek is uitgevoerd onder ca. 50 opdrachtgevers, zijnde geen leden van het Genootschap voor Eventmanagers. Reden voor deze uitsluiting is dat Genootschapsleden vrijwel allemaal IDEA kennen, wat een onjuist beeld zou geven.
Eerste indruk
De uitgevoerde 0-meting geeft een eerste indruk van de naamsbekendheid van IDEA onder opdrachtgevers. Bij de vraag welke brancheverenigingen zij spontaan kunnen noemen, scoren zowel het Genootschap voor Eventmanagers, als MPI en IDEA het hoogst. Toch geven de opdrachtgevers ook aan dat zij IDEA niet heel goed kennen. Kenmerkend voor het imago van IDEA vinden zij vooral de kwalificaties ‘professioneel’ en ‘betrouwbaar’.
Communicatieslag
‘Dit onderzoek en het onderzoek naar toegevoegde waarde van bureaus [link maken naar artikel TW] dat we in dezelfde periode hebben laten uitvoeren, vormen een mooie springplank naar ons marketing- en communicatiebeleid,’ zegt Maurice Hartog. ‘ Deze 0-meting laat zien dat het vergroten van de merklading van IDEA onder opdrachtgevers een hele uitdaging is. We gaan deze zomer daarvoor een communicatieslag uitbroeden, die we dan aan het einde van de zomer inzetten.’
Om de effectiviteit daarvan vast te stellen, in termen van naamsbekendheid en waardering, zal laat in het najaar weer een onderzoek plaatsvinden, de zogenoemde ‘1-meting’.
|
|
| |
|
|
|
