| |
|
|
| |
“De vereniging zal meer gezicht gaan krijgen en de ledenbetrokkenheid wordt groter.”
Maurice Hartog – Communicatie en Onderzoek
“Ik denk dat de tijd gekomen is om meer te focussen op het merk IDEA, dat intern lading heeft en kracht, en het naar buiten toe sterker te communiceren. Dat communiceren doen we bijvoorbeeld door een proactieve opstelling in relevante persmomenten. In het bestuur is gesproken over targeting, maar ik denk dat het niet zinvol is om te zeggen ‘we willen 40 keer in het nieuws’. Het gaat om de relevantie van de persmomenten en niet zozeer om aantallen.
We hebben er bovendien voor gekozen om de externe communicatie te herijken. We willen bijvoorbeeld dat de bestuursleden meer gezicht krijgen, vandaar ook de portefeuilleverdeling. De bestuurleden hebben expertise op hun eigen terrein en daardoor ook meer slagkracht en een hogere attentiewaarde. Bij perscontacten over een bepaald onderwerp doet de portefeuillehouder voortaan het woord, soms in samenwerking met de voorzitter, soms samen met mij.
Volgend jaar is IDEA weer deelnemer bij de beurzen Marcom en Event en het is de bedoeling dat we de leden gaan betrekken bij de invulling daarvan. Ook daar willen we meer communicatieve slagkracht in stoppen. Via de website en tijdens meetings zullen we leden met belangstelling hiervoor vragen om conceptueel deel te nemen
Op de website willen we meer traffic genereren, zowel door content updates als door het herinrichten van het ledendeel. Wat dat betreft, ga ik intensief samenwerken met Simon Renes. Hij heeft ledenservices in zijn portefeuille en wil meer en betere communicatie daarover op het ledendeel van onze website.
In het eerste kwartaal van 2010 gaan we de nulmeting voor het onderzoek Naamsbekendheid IDEA uitvoeren. Het eerste vervolg daarop – de éénmeting – zal plaatsvinden in het begin van het vierde kwartaal. Daaruit kunnen we dan afleiden wat het resultaat is van onze inspanningen in de tussenliggende maanden.
Zonder nulmeting heb je geen ijkpunt, kun je ook geen target stellen. Wat ik dus in 2010 wil doen, is een ijkpunt genereren om in de daaropvolgende jaren te kunnen vaststellen welke stijging we willen behalen.”
|
|
| |
|
|
|
