| |
|
| |
Verenigingsnieuws
Workshop Cross Case Analysis |
| |
|
|
|
|
| |
|
|
| |
In de afgelopen maanden is in het kader van de Leerstoel EM&C een inventarisatie gemaakt van de bestaande theorie op het gebied van eventmarketing. Daartoe is uitgebreid literatuuronderzoek gedaan en zijn aansluitend vijf casestudies uitgevoerd. Ter afsluiting van dit onderzoek verzorgde de Leerstoel op 1 april 2009 een workshop voor genodigden op kasteel Nyenrode. ‘Gediscussieerd is over welke aanbevelingen voor de praktijk mogelijk zijn op basis van het onderzoek,’ vertelt assistant professor Karoline Wiegerink. ‘Wat is de state of the art in de theorie en hoe kunnen we het vak verder ontwikkelen naar succesvolle eventmarketing in de praktijk?’
‘We hebben zowel de literatuur als de cases geanalyseerd vanuit vier invalshoeken,’ vervolgt Wiegerink. ‘Om te beginnen is gekeken naar strategische verankering ofwel naar de koppeling tussen de strategische uitgangspunten van een onderneming en hun eventmarketingbeleid. Daarna komt de vertaalslag van die strategische uitgangpunten naar concept en design. Derde invalshoek is dan eventmanagement: het scheppen van een geoliede machine die alles op het juiste moment bij elkaar brengt. En omdat je altijd resultaat moet kunnen aantonen, is ook gekeken naar de accountability van eventmarketing.’
Aan de workshop werd onder andere deelgenomen door bureaus en opdrachtgevers die betrokken waren bij de onderzochte cases. ‘Uiteraard zijn de cases besproken, maar er werd ook gediscussieerd over meer algemene vragen. Uit het materiaal kunnen we tools gaan ontwikkelen waar praktijkmensen beter onderbouwd mee aan de slag kunnen.’
Leerstoel nieuws
Masterclass Event Marketing & Communicatie, mei/juni 2009
Live communicatie in een marktstrategisch perspectief
Events maken deel uit van de marketingstrategie van een bedrijf of organisatie. Deze filosofie ligt aan de basis van de eerste Masterclass verzorgd door de Leerstoel EC&M. Vier dagen lang worden de deelnemers gevoed met kennis én visies op de bijzondere positie van events in de marketingmix, met het doel te komen tot eigen formulering van eventstrategieën.
‘Deze masterclass is zeker niet alleen gericht op kennisoverdracht maar ook op visieontwikkeling,’ meent Karoline Wiegerink. ‘Daarom hebben we ook sprekers en docenten vanuit andere vakgebieden uitgenodigd, die de deelnemers op een heel andere manier naar events zullen laten kijken.’
De masterclass bestaat uit twee modules en duurt in totaal vier dagen:
- Module 1 – De Kracht van eventmarketing, nu en in de toekomst - 26 en 27 mei
- Module 2 – Visionaire eventstrategieën: - 24 en 24 juni
Locatie: Nyenrode Business Universiteit, Straatweg 25, Breukelen
Contactpersoon: Ellen van Ravenzwaaij
T: 0346 291 446
E: ecm@nyenrode.nl
Meer info: http://www.nyenrode.nl/eventmarketing
|
|
| |
|
|
|
|
Nieuwsarchief
Branchenieuws 2010
Verenigingsnieuws 2010
|
|
