| |
|
|
| |
We zeggen het niet altijd hardop, maar alomtegenwoordig is de verwachting dat de budgetten voor evenementen bij bedrijven zullen gaan teruglopen of op zijn minst gaan verschuiven. Hoe reageert de eventmanager hierop, die met minder middelen straks net zo effectief wil zijn? In de serie ‘De eventmanager aan het woord’ vanaf nu aandacht voor de effecten van de crisis en de invloed daarvan op de keuzes van de eventmanager.
De aftrap voor deze serie wordt gegeven door IDEA-voorzitter Gerben Plasmeijer.
Welke effecten verwacht jij het komende jaar te zien?
‘Ik verwacht dat we een verschuiving krijgen in de budgetten en dat die met name zal worden ingegeven door het streven naar grotere doelmatigheid. Bedrijven zullen sterker gaan kijken naar wat ze terugkrijgen voor het geld dat ze uitgeven. Alles wat gerelateerd is aan klanten – relatiemarketing en verkoopondersteunende events – zullen absoluut blijven, omdat samenzijn nog altijd een van de sterkste middelen is om je klanten of je doelgroep aan je te binden. De verschuiving in de budgetten die ik voorzie, zal dan ook vooral zijn: van zware massamediale trajecten naar doelgroepgerichte relatiemarketing.’
‘Ook de rol van de medewerker gaat veranderen, zal groter worden in relatiemarketing. Een goed neergezet relatiemarketing-event, dat veel aandacht genereert, draagt bij aan het vergroten van werknemerstrots. Dat kan dan ook een van de conceptdoelen worden. Dat zou kunnen betekenen minder of geen afzonderlijke events voor werknemers, maar deze mee laten lopen in relatiemarketing-events.’
Hoe kunnen bureaus daar goed op inspelen?
‘Ik denk dat bureaus heel open met opdrachtgevers moeten praten over budgetten en doelstellingen. Wat de klant wil bereiken, moet de kern van je opdracht worden. Werken vanuit doelstellingen deden we al, maar moet nu nog sterker worden aangezet. Het gaat heel duidelijk om de boodschap en de uitgangspunten van je opdrachtgever die gerealiseerd moeten worden binnen het gestelde budget. Dat was voorheen ook zo, maar toen kon er ook nog wel veel omheen georganiseerd worden. Dat zal gaan veranderen, de events van nu worden meer uitgekleed.’
|
|
| |
|
|
|
