| |
|
| |
Branchenieuws
De logische link |
| |
|
|
|
|
| |
|
|
| |
Eigen evenementen organiseren of aanhaken bij andere? Voor de Nationale Postcode Loterij kan het allebei, als tenminste wordt voldaan aan één voorwaarde: er moet een logische link zijn naar de centrale doelstelling van het bedrijf. ‘En die luidt simpelweg: we willen werken aan een betere wereld en dat doen we door loterijen te organiseren.’ Aan het woord is Maarten Hogenhuis, manager van de afdeling Evenementen van de Nationale Goede Doelen Loterijen te weten: Nationale Postcode Loterij, BankGiro Loterij en Sponsor Bingo Loterij. ‘Mijn afdeling is voortdurend bezig met het aanbrengen van die logische link tussen de evenementen en de doelstelling van ons bedrijf.’
De Nationale Postcode Loterij werd in 1989 opgericht met het doel om via loterijen geld te genereren voor goede doelen op het gebied van mens, natuur en milieu. Anno 2008 steunt de Nationale Postcode Loterij 57 van deze doelen. Partnerorganisatie BankGiro Loterij werd opgericht in 1961 en steunt nu 50 culturele instellingen in Nederland, de Sponsor Bingo Loterij stamt ook uit 1989 en steunt 33 goede doelen op het gebied van gezondheid en welzijn. In 2007 brachten de drie samen 636 miljoen euro bijeen, waarvan de helft werd afgedragen aan de aangesloten goede doelen en ruim een derde besteed is aan prijzengeld.
Buurtfeest
‘Voor de Postcode Loterij organiseren we natuurlijk unieke evenementen. We kunnen in drie dagen tijd de gemoederen in een bepaalde plaats in grote beroering brengen door aan te kondigen dat daar prijzen gaan vallen. Van de bekendmaking maken we een buurtfeest, met optredens van artiesten en Tv-opname en daar komen veel mensen op af. Dat geldt voor de grote Kanjerprijzen, maar ze komen ook naar de Groene Postcode Feesten waar cheques van ‘maar’ 2.500 euro worden uitgedeeld. Die buurtfeesten beschouw ik als een cadeau aan de loterijdeelnemers, waarmee we de Postcode Loterij en de goede doelen weer even op hun netvlies branden. Zo is de kernboodschap van de groene feesten: ‘we kunnen met zijn allen de wereld ietsje groener maken’. Die boodschap promoten we dan bijvoorbeeld door waterbespaarders en pakketjes met LED-lampjes uit te delen.’
Geloofwaardig
‘Veel bedrijven benaderen de Postcode Loterij met een verzoek om sponsoring, participatie in een evenement of theaterproductie. Daarin zijn we de afgelopen twee, drie jaar een nieuwe koers gaan varen. We willen bijvoorbeeld best een aantal musicalvoorstellingen uitkopen, maar dan willen we ook onze doelstelling kenbaar kunnen maken. Ik vind: als je kiest voor een evenement als prijs dan moet je zorgen dat de loterijdoelstelling ook logisch en als een geloofwaardige boodschap daarin verpakt zit. Bijvoorbeeld in een apart blokje of korte film tijdens een show of concert waarin dan een van de artiesten vertelt over onze goede doelen. Stel, je maakt een film met André Rieu die staand in het Limburgs landschap vertelt hoe prachtig en inspirerend de natuur is en dat die mede door de Postcode Loterij in stand wordt gehouden. Dan begrijpen mensen direct: o, we zitten hier dus niet alleen omdat die voorstelling zo leuk is. Zo’n film maakt ons goede-doelen-verhaal veel geloofwaardiger dan wanneer we het zelf steeds zeggen.’
56 zeecontainers
‘We hebben het nu vooral over de Postcode Loterij, maar mijn afdeling werkt ook voor de Sponsor Bingo en de BankGiro Loterij. Voor de Sponsor Bingo Loterij hebben we in mei in het Gelredome het evenement de Grootste Bingo Ooit georganiseerd. Doel was onder andere zoveel mogelijk geld in te zamelen om Cruijff Courts en Krajicek-playgrounds aan te leggen. Hebben we helemaal zelf ontwikkeld en uitgewerkt en het was een groot succes: er kwamen ruim 35.000 mensen bingo spelen.
Voor de BankGiro Loterij hebben we dit jaar het Museumkwartier op de Uitmarkt bedacht. Met 56 zeecontainers is een kasteel met binnenplein gebouwd waarin de musea zich konden presenteren, elk museum in een eigen container. Ook weer met een logische link naar de BankGiro Loterij. Zij waren host op de Uitmarkt voor de musea en konden tegelijk aan bezoekers laten zien wat ze doen: het ondersteunen van de museale wereld en cultureel Nederland.’
Effecten
‘Onze evenementen zijn een belangrijke tool in de marketingmix van de loterijen. Ze zijn dienend aan de centrale doelstelling, maar dragen ook bij aan de loyaliteit van de deelnemers. Mensen moeten denken: leuk feest, leuke club, daar ga ik (meer) loten bij kopen. En zo werkt het ook: in de plaatsen waar een Kanjerprijs is gevallen, stijgt in de daaropvolgende maanden de omzet. Dat is natuurlijk belangrijk, maar het gaat uiteindelijk om die doelstelling ‘werken aan een betere wereld’. De evenementen moet ook bijdragen aan de geloofwaardigheid daarvan.’
|
|
| |
|
|
|
|
Nieuwsarchief
Branchenieuws 2010
Verenigingsnieuws 2010
|
|
